Facebook, piattaforma social fondata nel 2004 da Mark Zuckerberg e presente in Italia dal 2009, ha la missione di dare alle persone il potere di creare comunità e rendere il mondo più aperto e connesso. Le persone usano Facebook per restare in contatto con amici e familiari, scoprire cosa succede nel mondo e condividere ciò che è importante per loro. Oggi Facebook è la piattaforma di condivisione di contenuti più grande al mondo con oltre due miliardi di utenti. In Italia sono 34 milioni le persone attive mensilmente: oltre la metà della popolazione italiana. 200 milioni di aziende, per lo più piccole imprese, usano le piattaforme di Facebook per raggiungere i clienti ogni mese, mentre gli inserzionisti attivi mensili sono 10 milioni. Nel 2012 Facebook ha acquisito Instagram, che attualmente conta 1 miliardo di persone attive mensilmente a livello globale.